La guerre des prix est déclarée entre Auchan et Leclerc


20.03.2012 à 15h16
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Auchan est bien décidé à mener l’offensive sur les prix et notamment contre Leclerc qui se présente comme le champion incontesté dans ce domaine. Les magasins physiques et les supermarchés en ligne sont concernés par cette bataille qui ne fait que commencer, au plus grand bénéficie du consommateur !

La présentation des résultats du groupe pour l’année 2011 a été l’occasion pour la direction du groupe de préciser sa stratégie pour 2012 qui se concrétisera par une forte offensive sur les prix. Les tarifs des produits présents dans les supermarchés Auchan ainsi que sur le cybermarché devraient connaitre une baisse visible pour chasser sur les terres de Leclerc, qui n’a de cesse de se poser en champion du pouvoir d’achat des Français. Il s’agit pour l’enseigne d’être identifié au même niveau que Leclerc en termes de perception de prix par le consommateur et de le dépasser sur le long terme. Auchan doit vite reprendre l’initiative sur ce terrain, suivi en cela par des concurrents comme Carrefour désireux de ne pas laisser le monopole des prix bas au seul Leclerc, de surcroit en période de crise économique.

Le drive aussi dans la ligne de mire d’Auchan

Auchan est l’enseigne de grande distribution française qui s’est engouffrée la première dans le drive, au début des années 2000. Rattrapée depuis par la concurrence et notamment par Leclerc qui souhaite se positionner comme le leader en France sur ce créneau, Auchan souhaite reprendre la main en accélérant l’ouverture de drive dans l’ensemble de ces magasins sur le territoire. Une nécessité impérieuse tant ce service est de plus en plus plébiscité par une clientèle séduite par ses nombreux avantages. La guerre est déclarée entre Auchan et Leclerc sur les prix et le drive, une concurrence saine ou le consommateur ne peut sortir que gagnant !


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